912.46億！這是易觀國(guó)際對(duì)于2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，廣告位廣告、關(guān)鍵字廣告、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等投放模式不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是一年一個(gè)大變化，大有挑戰(zhàn)電視廣告市場(chǎng)霸主的趨勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告真的會(huì)超過(guò)電視廣告嗎？先來(lái)看一下英國(guó)的情況，非營(yíng)利性行業(yè)組織互動(dòng)廣告局(Internet Advertising B

　　電視廣告的廣告市場(chǎng)霸主地位正在不斷地弱化，直接原因是用戶(hù)開(kāi)機(jī)率的降低。艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，北京電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從70%下降到30%。這也意味著，過(guò)去100戶(hù)家庭中70戶(hù)有看電視的習(xí)慣，現(xiàn)在只有30多戶(hù)。盡管這個(gè)調(diào)查會(huì)有一定的樣本誤差，但是電視開(kāi)機(jī)率逐年下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　相比電視開(kāi)機(jī)率的下降，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量卻在不斷增長(zhǎng)。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至36.2%。網(wǎng)民數(shù)量的快速增加自然不會(huì)逃脫廣告主的注意力，它們紛紛開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在公司內(nèi)部也開(kāi)始設(shè)立數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，甚至有些產(chǎn)品的發(fā)布也采用網(wǎng)絡(luò)直播而非電視，從而一舉推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　盡管由于電視開(kāi)機(jī)率下降，電視廣告的廣告市場(chǎng)霸主地位受到了網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，可是“瘦死的駱駝比馬大”，目前電視廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)中依然處于第一位，只是現(xiàn)在領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有以前大了而已。群邑最新發(fā)布的報(bào)告顯示，電視依舊是中國(guó)媒體投資的主導(dǎo)力量。該報(bào)告披露，得益于龐大的觀眾群，2011年的電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2013.1億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的58％。電視依然是廣告主進(jìn)行投放不可或缺的一個(gè)選擇，這個(gè)多少可以從每年各個(gè)電視臺(tái)的廣告招標(biāo)會(huì)上看出一些端倪，如央視每年的黃金資源招標(biāo)會(huì)可謂是人氣爆滿(mǎn)，吸引無(wú)數(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自掏腰包，甚至個(gè)別企業(yè)投出了四五億的高水準(zhǔn)；各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視同樣也是可圈可點(diǎn)，去年就有人曾指出《非誠(chéng)勿擾》的標(biāo)底達(dá)到了4億。

　　由此可見(jiàn)，目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的“吸金力”遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有電視那樣強(qiáng)大。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年都保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)率，可是它要真正挑戰(zhàn)電視廣告市場(chǎng)的霸主地位依然還需要時(shí)間。